Maschinen schreiben ist nicht nur eine Bezeichnung für das Tippen auf einer Schreibmaschine. Maschinen schreiben könnte auch der Titel für die Arbeit sein, die Menschen auf Instagram verrichten: Inhalte so aufbereiten, dass die Maschine sie interessant findet – und deshalb massenhaft anzeigt. Diese Form der Maschinenoptimierung ist SEO-Expert:innen schon seit Jahren gekannt. Sie gilt aber auch für die Arbeit in sozialen Medien.
Den Eindruck habe ich jedenfalls seit ich vergangene Woche „viral“ gegangen bin. Ich hatte einen Beitrag über Manuel Hagel und seine missglückten Schul-Auftritte im Baden-Württemberg-Wahlkampf gepostet – und damit die Aufmerksamkeit des Algorithmus erregt. Jedenfalls wurde dieser Beitrag im folgenden sehr oft ausgespielt. Jedenfalls behauptet Instagram das. 336.000 Konten soll der Beitrag erreicht haben, behauptet die Plattform in ihren Insights genannten Statistiken, deren objektiven Wert ich nicht beurteilen kann. In Relation zu meinen sonstigen Beiträgen sticht der Hagel-Post aber schon heraus.
Deshalb habe ich nach Gründen gesucht, die diesen „Erfolg“ begünstigen haben könnten. Ich habe also versucht rückwärts zu errechnen, nach welchen Kriterien die Maschine Inhalte bewertet. Dabei bin ich auf diese fünf Erkenntnisse gekommen:
Aktualität (Passender Inhalte zu gutem Zeitpunkt)
Am Wochenende vor der Wahl war der Beitrag zeitlich genau richtig, um tagesaktuell zu wirken. Der tagesaktuelle Bezug machte der Maschine deutlich: das interessiert die Leute jetzt!
Haltung (Anerkennen der eigenen Meinung)
Wer nicht mit Manuel Hagel sympathisierte, konnte sich in dem Beitrag leicht gesehen fühlen. Der Beitrag gab ihm bzw. ihr das Gefühl: Der Typ hat einen Fehler gemacht. Doch damit nicht genug:
Prognose (Bestätigung der eigenen Haltung)
Durch den Bezug auf die Wahlniederlage von Armin Laschet bekam der Beitrag noch prognostische Wirkung. „Manuel Hagel ist nicht nur schlecht, sondern zu schlecht“ konnte die Maschine aus dem Beitrag herauslesen – und es Menschen mit der entsprechenden Haltung anzeigen.
Weitersagen (Sich selbst und Freunden Mut zusprechen)
Diese drei Eigenschaften stimulieren den wichtigen Faktor der Interaktion. Menschen finden sich in dem Post so sehr gesehen, dass sie ihn teilen wollen – vielleicht um sich und ihren Freunden Mut zu machen, vielleicht weil sie die Meinung im Wortsinn teilen, ganz sicher aber zeigen sie der Maschine damit: Der Post ist so wichtig, dass viele ihn teilen.
Widerspruch (Auch ein ablehnender Kommentar ist eine Bestätigung)
Der Beitrag wurde dadurch so bekannt, dass auch Menschen anderer Meinung ihn sahen – und sich dachten: Da kommentiere ich mal meine gegenteilige Meinung. Dieser „Widerspruch ist die beste Werbung„-Mechanismus folgt zeitlich am Ende, ist aber ein entscheidender Faktor, um dem Beitrag Sichtbarkeit zu verleihen.
Vielleicht hat die Maschine auch ganz anders entschieden, vielleicht wird organische Sichtbarkeit auf Instagram auch aus ganz anderen Gründen verteilt. Ich bin mir da nicht sicher, aber ich wollte zumindest diesen Zwischenstand festhalten.
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